馬的話

廣告技術與科技日新月異。這幾年來，最常聽到的一句話不外乎是「這個用電腦後期來處理就好！」

這種話從創意人員、平面攝影師、導演、製片、CF攝影師的口中毫不猶豫的流出，而且說的極其自然；

不禁讓我懷念起1990年代以前沒有電腦修片、沒有這麼發達的CF後期製作的日子！

還記得當年麥金塔蘋果電腦剛引進台灣，我立刻自掏腰包去學習Photoshop、Illustrator等等軟體的操作。

別人覺得奇怪，為何一個廣告公司的小AE要去學屬於創意部的謀生工具？難道是想轉行做設計？

其實答案很簡單：如果AE不懂得明日趨勢的電腦，如何知道電腦能做什麼？不能做什麼？

不懂，又能如何領導整個TEAM為客戶服務？

我不是一個科技的排拒者。

但是，不要因為有了科技，就把原本該「事前」做好的工作，拿到「事後」再去修正。

廣告事業迷人所在，就在於「精確」與「IDEA」，電腦技術進步了，但是廣告的IDEA真的進步了嗎？

當今的平面攝影師，即使是拍汽車這種大型的攝影作品，常常都是指拍一個「大概」，

然後再用電腦修片完成要刊登的檔案。所以打燈只是打一個「大概」，反正「事後就是要電腦修片！」

而以前的攝影師，因為沒有電腦修片，每一個細節都打燈打的漂漂亮亮、仔仔細細，

拍立得先拍個十幾張再謹慎的正式按下快門。因為，「事後沒得救！」

在前輩攝影師身上我看到的專業與仔細。也看到了每個步驟的嚴謹。

問題是，當今的做法，客戶跟過去一樣要付「攝影費」之外，還要再付「電修費」。

而往往，電腦修片的錢不亞於攝影費。

電視廣告片的拍攝也是一樣。與過去比較起來，因為可以用電腦修，

因此屬於前期的拍片過程十分草率，缺乏準確的計算。結果許多的成本都花費在後期階段的電腦製作上。

過渡依賴電腦技術的結果是把自己搞的近乎腦死，完全忘了廣告最大的迷人之處「精確」與「IDEA」。

電腦連「選土豆」都會，當然各式的特效都難不倒它。但是「專業的自我要求」呢？

一個精彩的醬油廣告，精彩之處就在於將滷蹄膀的砂鍋蓋掀開的一瞬間；

那個香噴噴的白色蒸汽、那個不斷在冒泡的滾燙滷汁。不要再告訴我：「這個可以用電腦修後期補！」

前面可以做好的東西為什麼要留在後面？！我當然知道這個可以用電腦做，不用你來教！

但是，電腦做出來的就是不一樣！就是不自然！別忘了我們是跟「人」在溝通，不是跟數位！

我不是反科技，更不是反電腦。就是因為我懂科技、擁抱科技所以才不贊成濫用科技！

廣告是做給人看、播給人看。所以更應該用人的「心」，在可能的範圍內用「人」做到最好。

其他的「人力所不能及」的那才就只好拜託電腦。

科技的進步造福了許多產業，廣告業更是拜科技之賜，有需多之前做不到的現在做的到。

正因如此，我們更應該珍惜電腦科技，而不是把所有的疏忽、失策、麻煩、厭惡都交給電腦來處理。

廣告營業AE的工作也是一樣。以前一張A4傳真要傳30分鐘的時代裡，營業們沒事就往客戶那裡跑。

久而久之，客戶公司裡的大小事瞭若指掌，同時也相對建立密不可分的關係。

現在有了行動電話、eMail、視訊，營業整天家中坐，忘了關係是用腳走出來的。

如果與客戶都無法建立密切的關係，又如何幫客戶與消費者建立關係？

羅賓威廉斯曾主演一部電影「變人」Bicentennial Man。

劇中身為機器人的他在獲得一大筆遺產後，不斷的花錢升級自己想要變成一個真正的「人」。

因為成為「人」可以思考、可以觸摸、可以嚐鮮、可以歡笑可以愛。

這是多麼美好的過程與經驗！甚至，最後他願意結束自己的生命，因為這也是「人」的過程。

科技的發達可以協助效率的增進，但是永遠別忘了：

我們的產業是建築在「人」與「人」的價值上，是建築在追求「精確」與「IDEA」的態度上。

請不要在陰天拍外景時，指著灰濛濛的天空告訴我：「這個可以用電腦修！」

我不是白癡！我們在談「態度」！