馬的話

有人說（特別是創意人員）：「AE就是什麼都不會，才做AE！」

AE不像ART，因為只懂設計所以成為ART；AE也不像文案，因為只會寫文案所以成為文案員；AE也不像策略人員，只懂得分析數字的背後與消費者心理所以成為策略人員。AE也不像媒體，因為只懂媒體的企畫與操作所以成為媒體企畫或購買；AE也不像製片，只懂得拍廣告片所以成為製片；AE更不像Event Producer因為只知道如何辦活動所以成為Producer！

我的看法倒是：「因為我什麼都會、什麼都懂，所以我做AE！」

一個好的AE（Account、Account service、營業、客務服務）應該無所不能！但是在無所不能的背後其實是「無所不懂」在支撐。不斷的充實知識、博覽群書；靈敏的觀察力看到各式社會、經濟現象的背後，不僅能發現原因同時更能預測未來的發展。AE不是不會寫文案、不是不會自己做設計，而是因為他要站在消費者與客戶的客觀立場來評斷文案與構圖內容是否得宜所以交由專職人員動手，而這評斷的背後所支撐的是AE平日點滴累積的文學素養與美學品味。其他的EVENT、拍片、媒體也是一樣，背後所依據的是AE長久累積的會場活動經驗、影片拍攝與後期製作知識、各式媒體的理論與實務操作技術甚至是與記者、媒體應對的方法與豐厚的人際關係。

但是，上述這些技術性的事物其實都不難，有前輩、老鳥教你，只要願意一步步虛心學習、慢慢累積即可。要做一個好AE難，難在「業外」事物。要上知天文、下知地理，要懂藝術、要有美學素養外加各種語言能力，但是最難的是不管自己有沒有興趣的知識都要想辦法學習。做AE難，難過蜀道、難過上青天。要做車子的AE，怎麼能不會開車？不會開車，又怎能自己體會出自由自在兜風的樂趣？要做當紅的線上遊戲AE。怎麼能沒玩過GAME？沒玩過GAME又怎能體會對戰的樂趣？又怎能知道遊戲最終勝利畫面所帶給你的無上成就感？要做電信產業的AE，那能不關心電信相關軟硬體與各式手機？沒用過3G無線上網哪會知道慢如牛步的上網品質？AE難，就難在這些，就難在人生苦短但是要學的太多、就難在社會變遷太快知道的永遠不夠！

君不見當下各種廣告裡，汽車佔了1/3；遊戲Online佔了1/3；其他的速食、食品、林林總總總共才佔1/3？做AE難，難在永遠書到用時方恨少！